13
Nov
2017
羅森之后又來了喜茶 中央商場再度刮起了年輕時尚風(fēng)
發(fā)布者：中商集團(tuán) 瀏覽次數(shù)：36515
雙11再一次在線上掀起購物狂歡潮，那么線下門店又是怎樣的場景，11月11日，喜茶三店齊開，落戶南京、蘇州、佛山三個城市。
其中，南京新店落戶新街口中央商場，具體位置為中山南路79號中央商場首層臨街北門旁UGG對面，是喜茶在南京的第二家門店，首家店于11月4日在水游城開業(yè)。據(jù)悉，南京第三家門店將進(jìn)駐大洋百貨，也將于近期開業(yè)。
目前，喜茶在廣州、深圳、上海、北京等地區(qū)有70多家門店，均為直營店鋪。今年，喜茶加速擴(kuò)張速度，短短一年已在上海、杭州、蘇州開了十余家店。據(jù)喜茶負(fù)責(zé)人介紹，喜茶不斷新增門店的原因，是為了緩解受歡迎后引起的排隊(duì)狀況。
無疑，借著喜茶的落戶和前不久開業(yè)羅森江蘇首家泰迪熊主題店，中央商場已經(jīng)變得越發(fā)年輕時尚了，“我們的業(yè)態(tài)隨著年輕人的需求而不斷改變”中央商場一位高層領(lǐng)導(dǎo)回憶了最初引進(jìn)網(wǎng)紅概念的初衷，我們的大數(shù)據(jù)也證實(shí)了，在新進(jìn)品牌的入駐后，商場將年齡客群降至少10歲，并且以一年“一歲”的速度持續(xù)下降。
喜茶開業(yè)后的第二天，中央商場新街口店官方微信就創(chuàng)造性的提出了“一邊喝喜茶，一邊吃羅森，一邊逛中央”的概念，此概念一出，使的如今八十多歲的中央商場，一股年輕時尚的氣息撲面而來。
同時，也為商場吸引了更多80、90后的消費(fèi)者，不得不承認(rèn)，消費(fèi)時代驟然巨變，而90后消費(fèi)者，將是下一輪購物中心追逐戰(zhàn)的必爭之地，因此，年輕人毫無懸念地成為商業(yè)領(lǐng)域消費(fèi)升級的重要推動力量，而網(wǎng)紅品牌自帶流量，順應(yīng)了這種升級潮流。
近年來，我國的百貨零售業(yè)正在經(jīng)歷著大調(diào)整、大變動、大改革的洗禮。作為傳統(tǒng)百貨企業(yè)的代表的中央商場，同樣掀起了一股轉(zhuǎn)型升級熱潮，最終成就其近年來逆勢強(qiáng)勁增長的態(tài)勢。
從2012年4月開始，中央商場外立面提檔升級工程全面竣工，通透的玻璃面外墻，顯出高端大氣范兒，尤其夜晚絢麗的燈光，讓這個老字號商場頓時“換新顏”，內(nèi)部品牌和業(yè)態(tài)調(diào)整緊跟其上。
從調(diào)整女裝、化妝品等品類，到黃金珠寶周大福、周生生等雙柜的落位，再到借力餐飲集客到挖掘新媒體營銷等全渠道的變革，身處新街口核心商圈的中央商場堅守百貨風(fēng)向標(biāo)的同時，在“購物中心化”的發(fā)展上也探索出了自己的“道路”。截止至2017年8月，中央商場經(jīng)營數(shù)顯示，進(jìn)口化妝品類銷售占比8%，同比提高2.2%；黃金珠寶類銷售占比32%，同比提高1.8%，餐飲類占比8.7%，同比提高0.4%。
2013年蘭蔻進(jìn)駐中央商場新街口店，自此之后，商場在化妝品品牌的引進(jìn)上亮點(diǎn)頻出，包括香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛、阿瑪尼、YSL、悅木之源、茱莉蔻、契爾氏、嬌韻詩等多個國際一線化妝品品牌都在中央商場開出專柜。中央商場進(jìn)駐的國際一線化妝品品牌多達(dá)20多個，總化妝品品牌多達(dá)60余個，全面滿足消費(fèi)者的不同需求，擴(kuò)品類、重交互。
去年（2016年），商場還成功與“海藍(lán)之謎”、 “希思黎 ”、“雪花秀 、CPB、“馥蕾詩”、“UGG”等國際品牌簽訂合同。如今，經(jīng)過線上線下的互動，百貨購物中心化的轉(zhuǎn)型，80多歲的的中央商場愈益時尚，是名副其實(shí)的“80后”。
