03

Jan

2018

中央商場(chǎng)攜羅森挺進(jìn)安徽 安徽市場(chǎng)將迎來首家外資品牌便利店

發(fā)布者：合肥熱線 瀏覽次數(shù)：35000

2018年1月3日，中央商場(chǎng)集團(tuán)董事長、CEO吳曉國與羅森（中國）投資有限公司董事、副總裁張晟在合肥簽署安徽省唯一區(qū)域授權(quán)加盟協(xié)議。發(fā)布會(huì)表明，中央商場(chǎng)集團(tuán)繼南京區(qū)域開花結(jié)果之后再次成為便利店巨頭羅森在安徽區(qū)域的唯一區(qū)域被許可人。這也是安徽省迎來的第一家外資品牌便利店，中央商場(chǎng)集團(tuán)表示，計(jì)劃2018年春季將開出第一批羅森便利店。

羅森（中國）投資有限公司董事、副總裁張晟

中央商場(chǎng)集團(tuán)董事長、CEO吳曉國

2017年便利成為風(fēng)口行業(yè)

縱觀便利店市場(chǎng)，這一業(yè)態(tài)如今已然成為中國零售市場(chǎng)上增速最為可觀的領(lǐng)域，在中國，多家零售業(yè)外資企業(yè)在華成立新公司并加大對(duì)便利店業(yè)務(wù)的投資，本土零售企業(yè)則在轉(zhuǎn)型加速布局小而美的社區(qū)超市等，互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)們也相繼宣布自己在新零售領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，以及零售行業(yè)中各創(chuàng)新項(xiàng)目的迅速擴(kuò)張也在不斷刷屏，這一系列信號(hào)都讓人感受到便利店業(yè)態(tài)的勢(shì)不可擋。

從2010年開始，三大外資品牌便利店逐漸向省會(huì)級(jí)城市滲透，且越來越多的二三四線城市也開始出現(xiàn)外資品牌便利店的身影。作為安徽省省會(huì)、長三角城市群副中心的合肥卻至今未有外資品牌便利店進(jìn)入。中央商場(chǎng)集團(tuán)和中國羅森正是看到了這樣的市場(chǎng)契機(jī)，結(jié)合現(xiàn)下南京火爆的“羅森現(xiàn)象”，迅速布局安徽市場(chǎng)。以安徽省會(huì)合肥為例，地處華東地區(qū)，總面積11445平方公里，常住人口780萬，入選“2017中國最具投資潛力城市50強(qiáng)全名單”，經(jīng)濟(jì)水平和發(fā)展趨勢(shì)良好。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，每3000個(gè)人口可支撐一家便利店，以此測(cè)算，單合肥一市就可以容納2000-2400家便利店。目前，合肥市場(chǎng)聚集了友門鹿、蘇果、來購、好朋友、鄰幾、7tt、17便利等數(shù)個(gè)國內(nèi)便利店品牌。截止9月30日數(shù)據(jù)，蘇果在合肥擁有有67家便利店，來購擁有44家門店，后起之秀友門鹿也在快速開店，計(jì)劃年底突破50家門店。按目前局面來看，安徽便利店市場(chǎng)有著巨大的提升空間。

這次羅森在安徽的布局，對(duì)于提升市場(chǎng)便利整體行業(yè)水平，滿足消費(fèi)升級(jí)需求，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)便利市場(chǎng)的快速發(fā)展也將起到非常積極的重要作用。

全球便利巨頭“羅森”，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，打造生活方式

便利店的發(fā)達(dá)程度在某種意義上意味著城市的服務(wù)功能配套的先進(jìn)合理程度。當(dāng)人們選擇一座城市落腳、工作、生活，是不是能隨時(shí)找到一家便利店，關(guān)乎著人們每一天，甚至每分每秒的小確幸。

便利店面積雖小，進(jìn)出方便，常常設(shè)置在社區(qū)、交通閘口、辦公樓附近。便利店里的燈光早已化做城市景觀的一部分，不可分割。便利店是炎炎夏日里的涼爽，亦是隆隆冬日里的溫暖。它是城市人口的補(bǔ)給站，也是夜行動(dòng)物的棲息地。它伴隨著城市發(fā)展而深入人心，直至一代人的成長與成熟，仿佛久違的朋友般扎根于記憶深處。

別小看便利店，從某種程度上來說，它除了為人們提供便利，還擔(dān)當(dāng)著引領(lǐng)一個(gè)城市消費(fèi)升級(jí)的重任。經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，人們的需求呈多樣化狀態(tài)是一個(gè)整體趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)于零售品牌的多樣性會(huì)有越來越高的要求，便利店品牌的多樣化與創(chuàng)新程度是這種需求的結(jié)果，亦會(huì)反過來對(duì)這種需求的提升產(chǎn)生促進(jìn)作用。這是一個(gè)注重多樣化、選擇性的時(shí)代，便利店在打造及提升人們生活方式的方面起到毋庸置疑的重要作用。

南京羅森現(xiàn)象級(jí)盛況在安徽是否可再現(xiàn)？

去年8月底，由南京中央商場(chǎng)集團(tuán)運(yùn)營的第一批羅森便利店在南京五店同開，一舉成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)所在。南京羅森丹鳳街店開業(yè)第四日的營業(yè)額高達(dá)11.8萬，刷新羅森入華以來該項(xiàng)最高紀(jì)錄。10月28日南京新街口羅森泰迪IP主題店開業(yè)，當(dāng)天再次將這一紀(jì)錄刷新至一個(gè)至高點(diǎn)，20.17萬元的單日業(yè)績，對(duì)于不少行業(yè)對(duì)手而言，這是一個(gè)遙不可及的高度。

南京羅森可謂“開門紅”！商品不到中午就售罄，每天清早店外排起長龍……不斷加大訂貨量且為門店配備物流冷鏈車，仍無法滿足消費(fèi)者持續(xù)高漲的熱情。一時(shí)之間，“南京羅森”、“羅森現(xiàn)象”等話題刷爆頭條，且持續(xù)發(fā)酵。

把小小一個(gè)便利店做成現(xiàn)象級(jí)盛況，不得不說其中一個(gè)重要原因來自于羅森中國董事兼副總裁張晟提出的“自行車?yán)碚?rdquo;。張晟說，便利店的經(jīng)營分為“前輪”和“后輪”，“前輪”指開拓客戶，“后輪”指產(chǎn)品研發(fā)和門店管理。只有“前”“后”輪達(dá)到一定的匹配度時(shí)，方能日行千里。因此，當(dāng)羅森找到“前輪”的操盤者——中央商場(chǎng)集團(tuán)時(shí)，義無反顧進(jìn)入南京市場(chǎng)且捷報(bào)頻傳。

繼雙方南京成功合作之后，中國羅森將安徽省以唯一區(qū)域授權(quán)模式交給中央商場(chǎng)，也就是說羅森在安徽的“前輪”和“后輪”都由后者操盤。談及此原因，業(yè)內(nèi)人士是這樣分析的。

第一， 南京羅森的成功，證明了中央商場(chǎng)是出色的“前輪”；

第二， 中央商場(chǎng)可借助雨潤食品在食品加工業(yè)和物流方面的強(qiáng)力資源優(yōu)勢(shì)，這又是其得天獨(dú)厚運(yùn)營“后輪”的條件。據(jù)悉，本次安徽中央羅森的供應(yīng)鏈工廠和物流都將與雨潤食品集團(tuán)在安徽現(xiàn)有成熟的工廠基地進(jìn)行深度合作，而雨潤食品在合肥、安慶、馬鞍山、六安、阜陽、宿州、滁州等地均擁有約18家國家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的工廠資源；

第三， 中央商場(chǎng)作為一家商貿(mào)流通領(lǐng)域的A股上市公司，具備豐富的市場(chǎng)資源，其在南京羅森項(xiàng)目的推進(jìn)中，充分與江蘇電信這樣擁有眾多網(wǎng)點(diǎn)資源的企業(yè)合作，不但達(dá)到快速拓店的目的，亦可通過接入翼支付通道等手段，促進(jìn)雙向?qū)Я?，?shí)現(xiàn)共贏。據(jù)可靠消息，中央商場(chǎng)已與安徽電信達(dá)成了雙方全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，可以說在渠道拓展和營銷推廣上又占據(jù)了有力先機(jī)。

24小時(shí)羅森，打造吃貨天堂，潮人圣地

羅森便利店深諳都市人的內(nèi)心活動(dòng)，不斷創(chuàng)新形式滿足現(xiàn)代人的需求。多樣化的商品及完善的供應(yīng)鏈?zhǔn)橇_森的特色優(yōu)勢(shì)。目前羅森的自有商品包含盒飯、調(diào)理面、湯粥、壽司、飯團(tuán)、面包、甜品、色拉、熬點(diǎn)、包子、咖啡、豆?jié){、冰淇淋等眾多品種；而供應(yīng)鏈方面，以南京地區(qū)為例，所有鮮食產(chǎn)品由上海生產(chǎn)基地夜間生產(chǎn)，每天早晨6-7 點(diǎn)間配送到店鋪。

羅森食品在品質(zhì)和口感方面均有保證，有效滿足90 后、00 后對(duì)健康鮮食的需求，且被評(píng)選推舉出眾多“網(wǎng)紅”食品：

首推甜點(diǎn)，羅森甜點(diǎn)在其“網(wǎng)紅”食品里占據(jù)半壁江山。冰皮月亮蛋糕作為頭牌網(wǎng)紅，當(dāng)之無愧成為朋友圈推薦首選之一；巧克力冰皮一年四季長期供應(yīng)，微苦的巧克力粉輕輕覆蓋在軟糯的冰皮之上，吹彈可破的冰皮之中包裹著質(zhì)地綿滑的巧克力慕斯，甜而不膩；更有繽紛麻薯、抹茶半熟芝士、純生奶油芝士雙餡蛋糕等，驚艷四方吃貨。

再看一日三餐，飯團(tuán)和便當(dāng)是上班族解決吃飯問題的一大利器。奧爾良雞腿至尊飯團(tuán)、三文魚蛋黃醬飯團(tuán)，所到之處大受歡迎。其便當(dāng)以葷素搭配得當(dāng)，營養(yǎng)與口感兼具而深得人心。更多魚香肉絲、麻婆豆腐、番茄滑蛋等蓋澆飯滿足消費(fèi)者多重口味。

24小時(shí)便利店最大優(yōu)勢(shì)之處還在于，為人們提供著24小時(shí)不打烊的溫暖。各色日式關(guān)東煮、壽司飯卷，真正做到讓吃貨們“飯來張口”。還有多樣化的溫馨服務(wù)隨時(shí)為各類人群及疲憊的內(nèi)心注入源源不斷的活力。

“讓共同生活的城市變得更美好”

羅森作為全球便利巨頭之一，在全球擁有 1.4萬家門店。自 1996年進(jìn)入中國市場(chǎng)后，在上海、北京、遼寧、湖北、浙江、江蘇等地?fù)碛谐^ 1300 家店鋪。羅森通過店鋪新鮮并具特色的商品、規(guī)范的服務(wù)、整潔的環(huán)境以及先進(jìn)的經(jīng)營理念不斷引導(dǎo)著市民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，深受眾多人群尤其是廣大青年學(xué)生、白領(lǐng)階層、海歸人士的青睞和歡迎。羅森亦致力于給顧客提供優(yōu)質(zhì)、安全、放心的商品和服務(wù)，不斷進(jìn)步與提升。羅森，“讓共同生活的城市變得更美好”。